摘要：旅游意象越来越受到研究者的关注,但对旅游意象与旅游形象的概念理解仍含混不清,有碍该领域的深入研究。在对旅游意象与旅游形象的概念开展了追根溯源式的探究的基础上,从心理过程、审美层次以及影响旅游者行为方式3个方面分析了二者的差异,并进一步指出城市旅游意象的认知遵循从＂意＂到＂象＂的解构和从＂象＂到＂意＂的重构的规律。其中,＂意＂指城市文化,＂象＂则是体现城市文化的各种符号,即意象点。选取文化主线,筛选意象点,科学引导旅游者在意象点之间流动,利用解说系统帮助旅游者理解意象点,通过感官刺激帮助旅游者想象,最终完成城市旅游意象的创造。

关键词：城市 旅游意象 旅游形象 解构 重构 

单位：泰州学院经济与管理学院; 江苏泰州225300; 东南大学人文学院; 南京210000