包装设计与市场经济篇1
随着社会的进步、经济的发展和物质条件的不断丰富，包装设计在人们的审美观与价值观上，在人类赖以生存的自然环境与社会环境中所肩负的责任越来越重大。包装是构成商品的重要组成部分，是实现商品价值和使用价值的手段，是商品生产与消费之间的桥梁，它和人们的生活密切相关。在科学技术不断提高的今天，人们对商品包装的认识也逐步深化、细化，商品包装所具有的独特社会功能已经从它自身的形成和发展中显示出其诱人的魅力，并且已经成为衡量现代人生活方式及水平的重要标志之一。因此科学、牢固、美观、经济、适销的合理包装，其价值才能得到社会的承认。尤其在国际市场上，同类商品的竞争往往表现为产品设计和包装设计的竞争，以包装取胜已成为很多国家发展对外贸易的重要手段和重要策略。因此，结合社会消费心理来开发商品，包装新形式、新内容就显得尤为重要，同时也为增强产品的竞争力开辟了新道路。
1包装设计的方法和依据
从产品包装角度来看，人们在选择商品时，不但要求实用，而且美观。从而使科学技术与艺术设计的关系变得更加密切。随着激烈的市场竞争，产品的研制与开发周期变短，新产品更新的速度也在加快，因而也就需要新的产品包装与包装设计的快速成型。而计算机在包装设计中的应用有效的解决了这一问题。计算机为设计工作提供了迄今为止最强大的摄取、生成、存储和处理视觉形象的媒体和技术，为设计工作者提供了一种全新的设计表现形式和空间，更提供了实现创意的无限潜能和高效率，计算机设计具有传统设计所不可比拟的高精度和丰富多样的表现效果，设计工作者因此而摆脱了大量枯燥繁重的制作和修改过程，缩短了从创意到成品的时间，提高了设计成功率。就艺术设计而言，一个出色的产品包装，其中蕴涵了较为丰富的民俗学、社会学、历史学、心理学等文化信息，它以视觉化的语言和优美的艺术表现形式影响消费者的观念，在突出自身特点的同时，渲染了企业的形象，它的美源于自然界均衡、对称、调和、韵律等形式美。强调变化与统一、对称与均衡、对比与调和、节奏与韵律等，只有做到了这一点，才能完美体现设计主题，达到宣传产品的目的。市场经济条件下的包装设计离不开一定的市场需求，所以了解有关的市场背景至为重要，不利于市场需求的包装设计实际上是毫无意义可言的。在进行某个产品的包装之前，必须了解和研究分析与此产品相关的市场背景，即：此设计的委托方是否有整体的营销策划，是否有统一的企业识别系统，产品的功能特点、标质档次要面向的消费群体，销售面有多宽，此产品的同类厂家市场情况如何，消费者对此类产品的认同程度等等。现代企业生产什么产品是由市场来决定的，通过市场能够反映出人们的需求及需求量，哪些消费群体使用这些产品。这就为我们设计工作者提供了方向和目标，使我们的产品包装设计更有针对性。
2产品的包装设计
2.1以品牌形象为设计主体
在市场经济大潮中的现代企业，越来越重视提高产品的知名度，越来越注重品牌形象的设计。成功的品牌形象在视觉表现上具有鲜明的标志性，它是规范化了的图形、色彩、字体的富有个性的视觉整体，从而提升产品品质个性，强化人们的识别记忆。良好的品牌形象为包装设计又提供了另一个展示空间。很多国际化企业的产品包装完全以品牌标志为主要设计语言，突出品牌标志，色彩醒目，给人深刻印象，如“可口可乐”、“万宝路”系列的包装设计等。可以看到，其品牌形象所表现的个性就是要力求表现产品的个性，把抽象的品牌形象与具体的产品相结合，同时，良好的产品包装设计又进一步提升企业品牌形象。在很大程度上，品牌形象影响着消费者的购买行为，把品牌形象运用到产品包装设计中应注意在图文、色彩、文字上保持它的整体性与持续性，这样才能很好地表现出产品个性的生命力。
2.2以寓意、色彩、形象为设计主体
意美以感心，色美以感目。流行的包装设计往往具有新奇、华丽、精美、典雅的装饰效果和时代气息，它显得时尚而生机勃勃。如果我们在设计包装时，在强调整体艺术的基础上，注重社会的心理效应，赋予它美好的思想和灵魂，以具有冲击性的色彩和独特的结构造型，来传达设计意念和文化内涵，而不仅仅是表现它的形式美。不同风格的包装有不同的侧重点，它是一片广阔的空间。现代人在新形式下的心态能接纳各种风格的包装：简洁明快的，新奇华丽的，浪漫新潮的都能在市场上找到自己的消费群体。现代包装设计者应适时把握设计脉搏及设计观念的表达，并不断更新观念，探索思想，设计出风格各异的包装，以满足各阶层的消费需求。总之，包装设计已成为整个艺术设计领域中最具市场意识的设计。表现语言的创造决不仅仅是视觉的简单排列组合，而是建立在对人的心理活动较深层次的研究和深刻理解的设计。包装设计在市场经济大潮中应不断服从于企业对市场开发的要求，服务于人们对精神与物质享受的要求。
作者:梁文强 苏玉芳 单位:内蒙古伊利集团股份有限公司冷饮事业部技术中心
包装设计与市场经济篇2
包装设计在人们的审美观与价值观上，在人类赖以生存的自然环境与社会环境中所肩负的责任和使命越来越重大了。目前，我国即将加入世贸组织，并不断建立与完善社会主义市场经济体制，我们的包装设计将如何适应这一社会变革过程，给我们的设计师提出了许多新的问题与思考。我们的设计方向、设计观念以及设计手法都将在市场经济条件下发生深刻的变化，并带来前所未有的机遇与挑战。新世纪的到来，使人类科学技术水平有了飞速的发展，计算机等高新技术的广泛应用，使人们的生产、生活方式有了质的变化。人与人之间的距离缩短了，沟通越来越方便，物质生活也极大丰富。与此同时，人们在精神生活领域里有了更高的要求。从产品包装角度来看，人们在选择商品时，不但要求实用，同时也要求美观，从而使科学技术与艺术设计的关系变得更加紧密。
在激烈的市场竞争中，产品的研制与开发周期变短，新产品更新的速度也在加快，因而也就需要新的产品包装与包装设计的快速成型。而计算机在包装设计中的应用有效地解决了这一问题。计算机为设计师提供了迄今为止最强大的摄取、生成、存储和处理视觉形象的媒体和技术，为设计师提供了一种全新的设计表现形式和空间，更为他们提供了实现创意的无限潜能和高效率。计算机设计具有传统设计所不可比拟的高精度和丰富多样的表现效果，设计师因此而摆脱了大量枯燥繁重的制作和修改工作，缩短了从创意到成品的时间，提高了设计成功率。市场经济条件下的包装设计离不开一定的市场需求，所以了解有关的市场背景至为重要，不利于市场需求的包装设计实际上是毫无意义可言的。在进行某个产品的包装设计之前，必须了解和研究分析与此产品相关的市场背景，即：此项设计的委托方是否有整体的营销策划，是否有统一的企业识别系统，产品的功能特点、材质档次，主要面向的消费群体，销售面有多大，此项产品的同类厂家市场情况如何，消费者对此类产品的认同程度等等。现代企业生产什么产品是由市场来决定的，通过市场能够反映出人们的需要，需要多少，哪些消费群体需要这些产品。这就为我们的设计师提供了方向和目标，使我们的产品包装设计更加有针对性。这就是市场意识。
在市场经济大潮中的现代企业，越来越重视提高产品的知名度，越来越注重品牌形象的设计。成功的品牌形象在视觉表现上具有鲜明的标志性，它是规范化了的图形、色彩、字体的富有个性的视觉整体，从而提升产品品质个性，强化人们的识别记忆。良好的品牌形象为包装设计又提供了另一展示空间。很多国际化企业的产品包装完全以品牌标志为主要设计语言，突出品牌标志，色彩醒目，给人印象深刻，如“可口可乐”、“耐克”系列包装设计等。可以看到，其品牌形象所表现的个性就是要力求表现产品的个性，把抽象的品牌形象与具体的产品相结合，同时良好的产品包装设计又进一步提升企业品牌形象。在很大程度上，品牌形象影响着消费者的购买行为，把品牌形象运用到包装设计中应注意在图形、色彩、文字上保持它的整体性与持续性，这样才能很好地表现出产品个性的生命力。在整个包装设计过程中，创意应是贯穿始终的，创意是设计的源动力。设计创新就是根据市场情况把所要传达的信息和特定的形式相结合，以视觉化的语言和优美的艺术表现形式影响消费者的观念和行业的表达途径。针对每项包装设计的特点，精心组织产品包装的材料、形状、图形、色彩、文字等的设计，使其创意上独具匠心，表现上新颖独到，才能在激烈的市场竞争中占有一席之地。
包装设计已成为整个艺术设计领域中最具市场意识的设计。表现语言的创造决不是视觉要素的简单排列组合，而是建立在对人的心理活动较深层次的研究和深刻理解设计的目的意义之上的创造性活动。这类活动充满了不同形式之间、现实与虚幻之间、具象与抽象之间的交融与碰撞，这种依据意象进行的创造性劳动可以产生最强烈的心理效应，与消费者能产生共鸣，从而达到最佳的市场促销和宣传效果。包装设计在市场经济大潮中应不断服从于企业对市场开发的要求，服务于人们对精神与物质享受的要求。设计创意应以市场意识为基础，帮助企业在市场经济条件下走上可持续发展的道路。
作者:汪田明 单位:株洲工学院包装设计艺术学院
包装设计与市场经济篇3
由于市场经济的发展市场竞争的激烈包装设计的观念和思维方式也在变化一反传统的设计方法更多的注重市场营销和名牌效应促进商品的销售。
1销售包装设计环节的针对性
商品也是广告是企业的“印象”广告；不仅是商品的推销也是制造商本身的企业宣传。所以制造商都是以“整个市场营销”为中心并考虑同行业的竞争形势而制定广告宣传与销售发展规划的。同样设计者也应认识到包装设计不是单纯美化其每个环节都是有针对性的目的是增强商品感召力在市场营销过程中获得成功。这种理论早在六十年代中期就已形成它的中心思想就是销售包装要进入商品竞争的市场。
1∙1包装设计的关键构成
大凡超级市场上成功的包装设计都明显地包含以下几个组成部分：（1）商品形象用彩色照片表现商品的美感或用图案表示商品的内在感觉。（2）商标置画面最明显的部位多为文字型的设计。（3）广告用语置画面较醒目部位多用艺术化字体或装饰来提醒视觉作用。（4）商品名称因画面及容器上已有商品的形象所以置次要的地位用中号清晰的字体。（5）法规、文字如成份、产地、净重、产品介绍、使用说明等经常出于画面整体布局的需要它们被用精细小号的字体安排在画面上再次的地位。（6）说明图、示意图与说明文字一道置最次要的地位多用单色清晰地绘制。这些组成部分的大小主次地位是根据商业宣传的需要和引导顾客视线的效果而科学安排的。
1∙2一般的设计手段
过去人们通常习惯于下表所示的简单方法这种考虑问题的方式给人感觉是为设计而设计脱离企业、市场、流于公式。导致设计难以被采用。
1∙3销售包装设计的目的与定位因素
通常设计的开始是由委托方提出任务与要求而设计过程中最重要的是考虑下面的各种因素采用适应市场销售的设计手段权衡它们之间的关系求出最佳的设计方案。其次设计人员应掌握不同的设计手法不同的设计风格和技能才能适应不断变化的市场需要。
2全新的设计：要突出商标、牌名
商标、牌名是产品的辩认标志它们不仅表示质量、价值和可靠性而且表示企业的形象所以商标、牌名是识别系统的重心它比本本身的字体、图案等寓意更深它们标识一种产品、服务和机构区别于其他产品、服务和机构传达产品的质量和产地、信息和价值具有增值作用（至少在大多数情况下）代表潜在的价值标明重要的合法性质及产品的职能服务商标、牌名在整个设计中应占据着重要位置但我们过去重视不够往往在包装设计的画面上突出品名而不是突出商标不仅要让人知道是名酒还要让人知道它的商标以使在诸多商品中突出一提起某种商标、牌子就马上联想到该商品的形状、色彩、质量。在给商品起牌名时首先要考虑商品与商品性能的联系。名字必须易记易懂读来顺口好听响亮耐人寻味。文案体现名字的含义美观大方。能具有感召力的图案和文字能使顾客有实际使用商品时的那种享受。这种感召力对于商品的销售极为重要一旦投入市场就会象义务宣传员那样到处宣传很快传到四面八方这样就起到了促销的目的。如日本的“三菱”“丰田”一提起“三菱”人们马上会联想到三菱的图案形象即使不识字的人一看也会马上记住的。我国商品中的商标图案非常复杂特别是在缩小后模模糊糊。许多商品的名字与商品的性能没有任何联系在这方面应学习国外的优秀包装设计突出牌名品名应很小处于次要地位。再加上新颖的设计格式就显得品味高雅。如用我国的汉字来设计把我们古老的艺术遗产有选择地加进去定会形成中国的包装风格创出中国名牌产品打进国际市场。
品牌包装与商标设计一样最关键的功能之一是为了区别一种产品与同类产品的不同。如果现在市场上的咖啡产品有很多是金色包装、牌名、或标志那么设计师在推出一个新产品时就不应该采用已有的金色了。除了设计师需要对商品的名称敏感、有兴趣之外最重要的是找出市场中同类商品的包装设计的差别。另外字标的设计应是一种特色文字我们经常看到有些产品相互雷同其中原由是没有掌握其他同类产品的资料应通过接触比较、分析、评价它们如果某种色彩在同类产品使用较多那么你的设计就应该避开这样的色彩以示“区别”。考虑到产品在超级市场销售完全是靠其本身的广告作用所以应在三、四米远之外看设计是否适当？同时考虑产品是垂直堆积还是平摆？包装上的牌子或商标应该横放还是斜放？依我之见识别就是要强调：一是要强调牌名即字标特有形式二是强调商标的设计风格三要强调商品的形象色彩。总之不论采用什么样的手法与形式都要力求做到“简、巧、美、新”四个字。简就是简练单纯一目了然易认易记又便于生产但不是空洞无味；巧就是构思立意深刻尤其在牌名字标的风格表现上进行不断的追求寻找一种吸引人的风格和处理手法生动巧妙能使人产生联想；美就是造型美观方大图案精炼色彩鲜明能对商品身价起着高附加值的作用；新就是创新与别人有着必然的不同独树一帜便于识别恰到好处地利用新材料和运用生产新工艺设计效果新颖别致引人注目。在结构设计上科学合理充分发挥包装的保护功能方便使用和携带。当然在一件具体的包装设计中不可能对所有与产品相关联的细小问题（如上表所列）都面面具到而是有侧重地从某一点或某几点上进行重点突破这个重点突破并非是轻易盲断的而是从上述关联的要素中周密筛选出来的。在市场经济的大潮中应该明白我们专业所扮演的角色切忌想当然、主观武断、按偏爱设计。我们对销售包装进行重新思考切合问题的实质深入进行有针对性的设计这是一个长期的过程是一项艰苦的工作。只有明确任务掌握信息提高素质增强能力才能设计出满足市场经济的产品和包装。
参考文献
1∙KonikowRobertB∙PointofPurchaseDesign∙PBCINTERNATIONALINC1989
2∙JohnNaisbittMegatrendsTenNewDirectionsTransformingOurLives∙NewYork：WarnerBookslnc∙1982
3∙李尚才∙否定：畅销新概念∙设计新潮19952：13～14
作者:赵红 单位:山东轻工业学院工业设计系
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