随着物流业的发展，带来了大量物流包装消耗资源和能源，导致环境污染加剧，可持续发展是经济社会发展的一项新战略，绿色物流包装形成物流包装与环境保护之间相辅相成的推动与制约关系，达到环境与物流包装的共同发展。绿色包装设计作为绿色物流的一种基本文化形态，既涵盖时代性特点，又包含民族性特点，体现的是可持续发展与人文主义设计理念，已逐渐成为未来物流包装设计的重要发展方向。

一、新时代背景下物流包装设计中存在的问题

目前在物流包装过程中存在的问题：（1）包装材料的使用存在过当或不足现象。大部分包装用量大且多为一次性使用，生命周期短、利用率不高，消耗资源十分严重，其固体废弃物又对环境造成严重的污染；同时部分物流企业为提高经济效益，在成本控制上过于盲目，如对于脆弱易碎商品包装不够坚固，保护性能低。（2）包装结构设计不合理安全性能低。如危险品包装容器存在结构薄弱或密封不良的问题，在运输过程中隐藏着很大的不安全因素。（3）物流包装存在技术上的不足，需要根据包装设计、包装材料及包装废弃物的减量化要求、降低处理成本和环境负荷的观点，努力开发各种新型包装材料与技术、包装废弃物的再资源化技术与废弃物回收处理技术，并建立废弃物回收系统。

二、物流包装设计的可持续发展策略

1.秉持绿色环保理念，促进绿色物流包装的发展目前，消费者不仅要求产品本身是绿色的，而且对其包装、运输、储存、加工等过程的环保绿色的要求越来越高。绿色物流成为了物流发展的当务之急，其在物流过程中抑制物流对环境造成危害的同时，实现对物流环境的净化，使物流资源得到充分利用。在物流的过程中，包装处于物流活动的起点，物流产品包装的材料、形式、技术、结构以及外形设计都会影响到物流活动的质量和效率。绿色包装设计体现的是绿色环保理念，一方面要有商品包装的基本性质，即利用运输销售及保护等；另一方面还要能够节约资源、保护环境以及安全卫生。绿色物流包装从环境保护的角度对物流体系进行改进，建立在维护全球环境及可持续发展的基础上，重视全局和长远的利益，强调全方位对环境的关注，它要求商品包装无害于生态平衡和人类健康，这是新时代背景下物流包装设计发展的趋势。2.秉持时展理念，坚持物流包装设计的创新随着经济和科技的不断发展，用低成本设计制造高质量的物流包装成为物流业和包装业的关注焦点，提高包装的设计水平和质量是物流得以顺利进行、保障物流质量的前提，利用先进的物流信息技术和合理的包装可以为企业挖掘出更大的利润空间，达到最大的经济、生态和社会效益。新时代背景下物流包装创新主要体现在以下：（1）设计创新：在包装设计时需要考虑功能原则、美感原则与经济原则；功能上注重保护性、增加便利性、体现宜人性；减少成本输出，关注环境因素；造型上考虑到形状、颜色等设计上的美观，用充满创意思维的造型和结构来展现包装的美感。（2）材料创新：绿色设计中材料的选择是设计的重要环节，一方面需尽可能采用可多次利用、无毒无有害物质、可回收、循环反复利用的绿色材料；另一方面需遵循经济性原则与最佳利用原则，减少材质的耗损，提高材料的利用率，尽量减少物流过程中所造成的一些不必要的损失。（3）结构创新：在物流包装结构设计中，一方面因遵循保护性、便利性、适合性、可行性、回收性原则，符合实用规范与基本原理，让消费者方便携带与使用，让产品方便流通运输；另一方面需包装系列化与等级化，强化商品群体的整体面貌，获得消费者识别上的主动，扩大消费市场。（4）科技创新：技术创新是绿色物流包装设计的灵魂，其中包含资源再利用加护、节能新技术、现代信息技术等的创新，设计者需大胆创新包装设计理念与加强技术改革，促进与人工智能的结合，提高包装效率，降低物流成本，从可持续发展的观点出发，达到综合效益最佳。

三、物流包装设计的品牌文化策略

物流包装文化是建设物流品牌文化的重要组成部分，其文化定位对企业的未来可持续发展具有重要意义，能为树立良好的企业品牌形象，拓展市场，促进产品销售，增强企业的市场竞争力打下坚实的基础。（1）体现绿色性：在物流包装创新的过程中，不能仅停留由于表面，更应该注重实际，以延长包装的使用寿命，将人文和绿色理念结合。中国文化中“天人合一”“以人为本”与现代绿色文化皆体现的是人与自然协调发展、和谐共进的思想，以崇尚自然、保护环境、促进资源可持续利用为基本特征。绿色文化目的是在可持续发展理论的指导下通过物流包装技术、管理和组织程度水平的提高，实现绿色包装，并由此实现人与周围生态环境和物质之间的和谐统一。（2）体现民族性：随着文化自信的提出，市场迫切需要本土的、民族的、优秀的设计，将中国传统文化的精神内涵与时代精神有机融合，展现出具有民族特质的设计风格是当下设计的发展趋势。在物流包装设计中可以引用具有民族风格的元素如传统书法、纹样、图案、色彩、形式等，丰富现代物流包装的内涵与形式，以此来完成设计风格的个性化与民族化。增强物流企业品牌文化的文化素养，提升品牌附加值与可持续发展，并形成企业核心竞争力与品牌优势。包装是物流企业品牌文化与物流信息的载体之一，在现代物流信息活动中起着极大的作用。其核心是以人为本，以满足基本需求到精神层次需求以及优化生活方式需求为目标，是一种广泛应用且具有活力的社会审美存在。将时念与中国传统民族文化中丰富的文化表现形式与内涵有机结合，在风格上立足于本民族文化的审美观，确立清晰的品牌定位才能使中国物流包装艺术立足于国际舞台。

四、结语

随着社会经济发展，物流包装的发展主要面临两方面的挑战和机遇：一方面物流包装对资源的需求和消耗加剧了环境问题，需要从包装材料、结构、科技等进行创新，发展绿色包装，以实现人、社会、自然三者的和谐统一；另一方面随着消费者的需求与审美观念的提升，对于物流包装品牌文化的内涵提出了更高要求，设计者需将绿色环保的时念与具有民族文化特质的设计风格进行有机融合，提升物流包装的附加值，满足消费者的精神需求和个性化需求。新时代背景下物流包装设计的发展需符合二者的要求，才能更好适应新时代的发展，促进现代物流包装的可持续化发展。

参考文献

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作者：杨战社 唐莉莉 单位：西安石油大学