摘要：企业资源理论宣称，企业可以通过运用缺乏供应弹性的、有价值的资源和能力来获取和维持竞争优势。许多学者发展了这一理论，将其与产业条件和创新等因素联系起来。最近有些研究开始考虑传统的企业资源理论中所忽视的一些外部因素。然而，人们目前仍缺乏通用的理论来解释产业环境的特征（如市场动荡性和技术动荡性）对动态能力及其对企业绩效的影响会产生什么样的作用。因此，企业资源理论的倡导者最近强调应该把权变的观念纳入到组织资源的能力的价值评价之中。但迄今为止，还没有人对市场营销能力对企业绩效影响的权变因素进行专门的研究，而且目前基于权变观的企业资源理论多是以发达国家经济为基础的。

关键词：市场营销能力 企业绩效 企业资源理论 发达国家经济 产业环境 

单位：南京大学商学院