摘要：基于5个典型案例企业,提出了品牌内部营销的构成要素（品牌培训、品牌沟通和品牌贡献激励）,发现品牌内化的结果主要体现为员工的参与意识和参与行为。对保险、银行、酒店、通信4个行业中的113家企业实施问卷调查,分析了以上3个品牌内部营销要素对品牌内化员工参与的影响关系与路径,研究发现品牌培训对品牌内化员工参与意识和参与行为没有显著的影响;品牌沟通和品牌贡献激励2个因素更能有效地影响员工参与品牌内化的意识和行为。

关键词：内部营销 品牌内化 员工参与 

单位：南开大学国际商务研究所 天津市300071 南开大学商学院 天津市300071