摘要：基于消费者参与过程即是消费者与企业建立情感联结,获得＂关系价值＂这一前提,聚焦于消费者参与新产品构思影响线上社群成员自我-品牌联接和品牌依恋等＂品牌情感＂。以中国市场具代表性的智能手机品牌线上社群为对象,通过系列实验,证实了消费者参与新产品构思正向影响线上社群成员的自我-品牌联接,并且,更高的自我-品牌联接导致更强的品牌依恋;还证实了产品感知创新度的调节作用。消费者参与新产品构思对线上社群成员自我-品牌联接的正向影响主要适用于渐进性新产品（感知创新度低）,不适用于突破性新产品（感知创新度高）。

关键词：新产品构思 消费者参与 线上社群 感知创新度 

单位：中山大学管理学院; 广州市510275