摘要：形象营销战略显示大学特色品牌的价值内涵与公众吸引力,提升大学的竞争力,推动大学的生存与持续发展。我国大学形象营销还处于起步阶段,仍存在忽视文化理念传递、营销行为缺乏规范性和完整性等误区。大学形象营销是一个系统工程,除了构建大学形象识别系统,还应通过建立并弘扬大学特色非物质文化品牌;带动现代大学制度设计的完善与创新;明确大学形象定位,推动大学特色品牌走向社会;开展大学形象维护和产权管理等途径,构建多维度的大学形象营销策略。

关键词：大学形象营销 大学特色品牌 大学形象识别系统 

单位：沈阳音乐学院; 辽宁沈阳110818