摘要：自2001年加入WTO以来，长期在专卖制度保护下的中国烟草业开始面临跨国烟草集团日益加剧的压力与挑战，在此背景下，提高中国卷烟品牌集中度，培育能够与国际强势卷烟品牌抗衡的中式卷烟品牌成为当务之急。近年在国家烟草专卖局“大市场、大品牌、大企业”的战略思想指导下，由行政力量推动的中国卷烟品牌集中程度得到有效提升，但替代消费者选择而形成的品牌集中具有极大的“脆弱性”。

关键词：品牌集中度 卷烟品牌 脆弱性分析 中国 国家烟草专卖局 

单位：山东大学经济学院 山东济南250100 山东财政学院经济学院 山东济南250014