摘要：本文以Aaker的品牌个性维度量表作为基础,结合黄胜兵、卢泰宏的品牌个性量表构建了一个能解释南珠产品品牌个性特征的维度量表。在构建过程中利用专家访谈、随机抽样调查的方法获得一手数据,运用探索性因子分析法和验证性因子分析方法,将南珠产品品牌个性用原产地形象、文化性、健康性、美观性、珍稀性、时代性、神秘性七个维度进行划分与概括,在此基础上通过专家讨论运用层次分析法结合科特勒的研究构建了南珠产业区域整体品牌个性的概念模型,并析取了＂质量＂等五个个性维度,以期为南珠产业区域整体品牌培育提供理论依据和思路。

关键词：品牌 个性 区域整体品牌 南珠产业 个性维度 

单位：广东海洋大学海洋经济与管理研究中心 湛江524088 中南大学商学院 长沙417000