摘要：目的抽样统计华西都市报上刊登的医药广告,分析成都地区的疾病分布状况,对医药广告在传播健康过程中的问题提出相应对策和建议。方法选择2014年3月1日—5月8日的华西都市报,统计华西都市报医药广告的类型和数量。结果 198条医药广告中泌尿生殖系统类广告最多,为50条（25.3%）;其次为整形美容类、皮肤类广告45条（22.7%）;再次为妊娠、分娩和产褥期疾病广告41条（20.7%）,慢性疾病广告28条（14.1%）,肛肠疾病广告11条（5.6%）,口腔类疾病广告10条（5.1%）,其它类疾病广告13条（6.5%）。泌尿生殖系统疾病广告中男性性功能障碍最多,为18条（36.0%）;其次为不孕不育13条（26.0%）;其余的疾病包括妇科疾病、男性疝气、男性前列腺疾病和笼统的男性泌尿生殖疾病共19条（38.0%）。整形美容类广告包括全身11条（45.8%）、私处和子宫6条（25.0%）、面部4条（16.7%）、眼袋2条（8.3%）,胸部1条（4.2%）。皮肤类广告中笼统的针对皮肤的广告12条（57.1%）,具有针对性的广告9条（42.9%）。妊娠、分娩和产褥期疾病广告包括人流广告25条（61.0%）;笼统型14条（17.0%）;无痛分娩2条（4.9%）。本类广告中只有1条提出人流的危险性。慢性疾病广告中痛风18条,占60.0%;肝病10条,占33.3%;糖尿病及肾病各1条,各占3.3%。结论媒体应该加大对健康知识的传播力度,普及正确的健康知识,尤其成都地方媒体应突出慢性疾病的健康知识传播和教育作用。

关键词：医药广告 华西都市报 健康知识 传播 

单位：四川省基层卫生事业发展研究中心 四川南充637000 川北医学院临床医学院