摘要：面对数字化对各行各业带来的变革,中国非物质文化遗产的数字传播成为其传承与保护的核心任务之一。因此,如何基于数字技术与媒介融合手段,发挥数字传播的优势,制定智能、创新的中国非物质文化遗产数字传播策略具有深刻意义。本文在国内外文献分析研究、专家深度访谈及受众问卷调查的基础上,对中国非物质文化遗产数字传播呈现出的新特征进行归纳总结,对面临的新挑战作出分析与判断,进而结合数字传播与中国非物质文化遗产的特点,提出了中国非物质文化遗产数字传播的应对策略。

关键词：非物质文化遗产 数字传播 新挑战 传播策略 

单位：上海交大-南加州大学文化创意产业学院、媒体与传播学院网络传播与社会发发展研究中心; 上海200240; 上海交通大学媒体与传播学院; 上海200240; 广东开放大学文化传播与设计学院; 广东广州510091