摘要：移动互联网时代，国内物流企业迎来新的发展契机，然而物流市场上却存在粗放竞争、浪费资源等问题，尤其是众多中小规模企业，缺乏管理经验，忽视自身品牌塑造。文中聚焦物流企业的品牌，从品牌传播的角度研究物流企业如何塑造良好的企业品牌，从而提升自身的竞争优势。

关键词：物流 品牌传播 新媒体 

单位：上海理工大学; 上海200093