摘要：近几年来,社会、经济环境的变化以及人们生活水平的提高,使得大众的消费需求变得越来越复杂化。消费者对于消费品的要求不仅停留在优质的层次,更要求产品融入创新特色和非凡的体验感。所以,能够明显地感受到,农产品传统的线下批发和电商渠道都出现了不同程度的滞缓甚至下滑趋势,在这种情况下,农产品新零售O2O模式应运而生,为传统的农产品销售吸引流量,开辟新的利润增长点。文中将首先从O2O模式产生的背景切入,阐述传统农贸市场与B2C、C2C交易模式的缺陷,以及消费者对于农产品购物体验要求的改变。继而简单描述了O2O模式的概念、运行机制和特点,主要包括不断创新,信息资源的整合,社会化、移动化、本地化的结合和产销一体化集成品牌效应。最后针对缺乏明确质量标准,物流体系不完善和消费观念需转变等问题提出相应的未来发展策略。

关键词：农产品销售o2o模式 产生背景 特点及运行机制 问题和应对策略 

单位：南京林业大学; 江苏南京210037