摘要：高等教育大众化背景下，个人高等教育投资持续升温，动因源于重视教育的文化传承、知识经济时代的呼唤、我国经济高速增长的需求、高等教育需求能量蓄积的释放、个人高等教育投资的示范效应、买方人才市场的导向等。而个人高等教育投资决策主要受支付能力和预期收益两个因素的影响。因此，家庭和个人应保持高等教育理性投资。

关键词：高等教育 个人投资 动因 决策 

单位：石河子大学 新疆石河子832000 辽宁中医药大学 辽宁沈阳110032