摘要：针对零售商主导型供应链的运作特征，将供应商公平偏好纳入研究视野，在将零售商和供应商之间Nash谈判解作为公平参照点的基础上，通过构建供应商和零售商间的Stackelberg博弈模型，考察供应商公平偏好对供应链均衡策略的影响。研究结果表明：面对同样的收购价格，公平偏好将导致供应商生产质量水平降低；而为了激励供应商实现同样的生产质量水平，零售商将不得不提高收购价格。在供应商具有相对较小谈判权力的条件下，供应商的公平偏好将促使双方进行更为公平的交易，从而提高供应链整体效用。

关键词：供应链 零售商主导 公平偏好 参照点 博弈 

单位：江南大学商学院 江苏无锡214122