摘要：以零售商货的双渠道供应链为背景,分析零售商的公平偏好对批发价+货服务费契约下各决策主体行为的影响。研究发现:零售商公平偏好将带来批发价格的降低,而两个渠道下的零售价格和销量并无变化;同时发现,供应链总利润与零售商公平偏好无关,零售商公平偏好将导致零售商利润的提高和制造商利润的降低。零售商合理投资物流设施设备、提高物流管理水平,能够带来供应链的双赢。

关键词：公平偏好 双渠道 供应链决策 

单位：四川农业大学管理学院; 成都611130; 重庆理工大学管理学院; 重庆400054