摘要：四年一次的足球世界杯通过电视的转播,给全世界数十亿球迷观众呈现了一场场视觉盛宴,俄罗斯世界杯作为全球媒介热点,国内众多媒体也将议程设置的焦点放在足球赛场上,各种网络社交媒体上的热点话题一波接着一波,由热点话题衍生出的段子也成了公众线上线下的谈资,网络社区的交互性让许多球迷得以进行语言的表达,与此同时,作为媒介的延伸,世界杯期间的'段子手'们也对足球这个热点话题进行了挖掘与创新,创作出'梅西''华帝'等热门段子,引起广泛关注。本文尝试从体育传播的角度切入,对2018俄罗斯世界杯的热点段子进行挖掘,探讨足球段子文化传播的成因及问题。

关键词：俄罗斯世界杯 梅西 足球段子 体育传播 

单位：武汉体育学院; 湖北武汉430070