摘要：随着互联网进入Web2.0时代，以人人网、微博为代表的社交网络作为人们交流、娱乐的途径，受到越来越多网民的喜爱。其中，高校用户作为社交网络的积极参与者，具有重要的研究价值。但用户黏性差，流失量大的问题一直困扰着社交网络的发展。以技术接受模型（TAM）为理论基础，从高校用户参与度的三个主要的决定因素：感知有用性、感知愉悦和重合度，以及三个外部因素：信息性动机、社会交互和自我展示入手，运用结构方程模型，研究分析影响社交网络高校用户参与度的决定因素和外部因素，以及它们之间的相互关系。结果表明，“熟人网络”、信息以及自我展示对社交网络用户参与度有着重要影响。

关键词：社交网络 参与度 技术接受模型 结构方程模型 

单位：北京航空航天大学 经济管理学院 北京100191