摘要：影视作品中,服装是表现人物刻画人物的重要道具,制作越精良的影视作品,越强调服装的精细程度与国际化体现。影视作品更是普及服装常识,拉动流行趋势,制造品牌效应的重要媒介。得体而华美的服饰不仅能让人物角色熠熠生辉,提升作品的视觉张力,还能形成服装的品牌效应，二者相得益彰。

关键词：影视作品 服装 品牌化 刻画人物 品牌效应 

单位：江汉大学现代艺术学院服装教研室