摘要：21世纪以来,我国城市化进程不断加快,国民综合素养也随之提高,精神文化需求日益增长。被称为＂城市名片＂的城市艺术节是文化产业的特色分支之一。文章分析了IMC整合营销传播的受众精分与艺术节O2O营销模式的优势,以期为更多城市艺术节的营销提供参考。

关键词：城市化 城市艺术节 营销模式 

单位：哈尔滨师范大学; 哈尔滨师范大学音乐学院