摘要：传统的高等职业教育《市场营销》课程沿用了学科体系的教学内容和教学方法，不利于学生职业能力的培养。实行高等职业教育《市场营销》课程项目化改革的基本思路是以职业能力为依据，以工作过程为导向，以工作项目为载体．将市场营销课程内容整合成感悟营销、商情调查、商机分析、商计策划、商务实战等相互关联的五个学习情景。实践证明，《市场营销》课程项目化改革不仅很有必要，而且已取得可喜的实践效果。

关键词：高等职业教育 课程改革 市场营销 项目教育 

单位：浙江金融职业学院 浙江杭州310018