摘要：针对由一个风险喜好的供应商和一个风险中性的零售商组成的两层双渠道供应链,本文研究了供应商风险喜好程度和需求方差变化时的供应链定价策略。研究表明,双渠道均衡定价随着供应商风险喜好程度的增大和需求均方差的增长而提高,零售商的期望收益呈增长趋势。尽管此过程中供应商期望收益减小且可为负值,但由于供应商更关注"高赢利"机会,其期望效用依然呈增长趋势。最后用一个算例验证了结论。

关键词：双渠道 定价 风险喜好 

单位：青岛大学国际商学院