摘要：为了解全国中医药院校利用微信公众号总体情况,研究中医药院校官方微信公众号（以下简称＂官微＂）的运营模式,采用文献检索、数据统计、归纳分析等方法对23个中医药院校官微进行研究,并从中选择7个案例探讨其运营模式。由调查结果可知,当前全国中医药院校利用微信公众号情况良好,部分官微已经形成独特的运营模式,打造出专属的平台品牌;然官微之间的发展仍有差距,少数官微运营情况一般,知名度不高。根据研究结果,分析了中医药院校官微运营所存在的问题,提出了＂完善细节、塑造平台形象＂＂打造原创风格＂＂构建中医药院校新媒体工作统一战线＂3个解决思路,以期助力中医药院校新媒体工作建设,促进中医药文化的传播。

关键词：中医药院校 微信公众号 运营模式 

单位：北京中医药大学; 北京100029