摘要：茶叶互联网营销渠道遇到渠道单一、体验感不强、未及时根据消费行为进行渠道设计和调整、对线下实体店铺造成冲击等问题。文章通过对宁德市茶产业的分析,从宏观及微观角度分别提出在互联网环境下茶产业全渠道整合营销模式,为茶叶营销提供参考借鉴。宏观层面:茶产业按“两年抓质量、三年整品牌、四年见成效”的总体思路实施全渠道整合营销。微观层面:整合线上线下资源;藉由与消费者的互动,实现真正的O2O营销;增加体验营销的形式、注重体验质量;拓宽移动营销渠道;采取“渠道+社交”混式营销。

关键词：茶产业 全渠道营销 大数据 

单位：宁德师范学院经济管理学院; 福建宁德352100