摘要：在品牌理论的基础上，分析了品牌形象广告的内涵和作用，论述了品牌形象广告创意的特征：品牌形象广告创意的目标是树立、提升和维护品牌形象；品牌形象广告创意促进品牌联想；品牌形象广告创意弘扬品牌文化。进而结合品牌形象广告设计的实例，分析了品牌形象广告创意的策略：引导人们联想品牌形象的特定内容，赋予经典的构成形式新的意义，借用艺术形式创造性地呈现品牌文化。

关键词：品牌形象 广告 创意 

单位：吉林化工学院机电工程学院 吉林吉林132022 东北电力大学艺术学院 吉林吉林132012