摘要：随着Web2.0时代各种社会化软件和网站的深入发展与普及,社会化网络人际传播逐渐兴起,社会化电子商务也成为了电子商务的发展趋势。与此同时,社会化商务下的用户推荐对消费者的购买意愿的影响正日益成为学者们和产业界争论的焦点。本文结合社会化电子商务的相关理论概述,从产品推荐者、推荐信息内容、信息接收者三个维度去实证研究社会化电子商务下用户推荐对消费者购买意愿的影响。

关键词：社会化电子商务 用户推荐 购买意愿 

单位：绍兴文理学院元培学院