摘要：医疗广告是一种特殊的商业广告,关涉公共健康,我国对其采取前的审查机制,即医疗广告审批制度。现行的医疗广告行政审批制度在制度设计层面有亟待改进的空间。针对医疗广告审批制度的困局所在,基于行政法治和系统治理的视角,对医疗广告审批、监管制度的完善提出若干思路,以期对制度完善有所参考。

关键词：医疗广告 许可条件 负面清单 自律管理 

单位：中央党校(国家行政学院); 北京100089; 河南大学; 河南开封475000