摘要：本研究藉由人口统计特征与消费者特性，探讨河北省农村连锁商店的消费者行为现况。研究发现，农村不同人口统计特征变量与消费动机、商店特征偏爱、消费实态有显著差异的假设均部分成立，而不同人口统计特征变量在信息来源方面并无差异。

关键词：农村消费者 连锁商店 消费行为 

单位：北京大学深圳商学院; 中山大学管理学院