摘要：利用淘宝网的交易数据，研究一口价价格、信用的好中差评、商盟以及消费者保障计划等对交易笔数的影响。实证研究表明，价格对交易笔数有显著的负影响、好中差评数均有显著的正影响，而是否参加商盟无显著影响，参加消费者保障则为卖家带来了更多的交易笔数。研究表明，信用评价体系在网上交易中起到了一定的作用，但这个作用受到淘宝的信用评价政策等诸多因素的影响。

关键词：c2c网上交易 信用 信用评价体系 一口价交易 

单位：清华大学经济管理学院