摘要：在高等教育逐渐市场化的过程中,高校面临极大的挑战,同时也存在很多的机遇,根据经济学中的市场定位理论可以帮助高等教育机构在激烈的市场竞争中根据外部环境与自身特点差异化定位,塑造本校与众不同的形象,拟定适当的行销组合策略,把这种形象生动地传递给消费者,从而使本校在高度竞争的高校市场上确定适当的位置,实现可持续发展。

关键词：市场定位 差异化 区隔 高等教育 

单位：北京大学社会学系 北京100871