摘要：随着我国经济水平持续增长,人们的平均收入也在持续增加,理财观念越来越强,如何使自身的资产保值、增值成为人们关注的热门话题.人们购买商业银行推出的个人理财产品成为了非常重要的方式.全国银行都在推出具有本行特色的理财产品,满足消费者的需求,分得理财市场这块大蛋糕.下文以银行数据库中的相关数据为资本,研究消费者购买银行理财产品的影响因素,同时,对其进行实证分析.

关键词：银行理财产品 消费者购买行为 影响因素 

单位：杭州文化广播电视集团杭州电视台综合频道