摘要：在总结品牌力评价（品牌力内涵）和品牌力要素已有研究的基础上，从心理学角度出发，在对消费者需求把握的基础上构建了品牌力的评价指标体系。该体系由品牌传播、品牌延伸、品牌商品和品牌文化四个准则层和14个具体指标构成，采用层次分析法确定了指标体系的权重分配。应用模糊综合测度模型，以三家休闲服装品牌企业为例，对其品牌力进行了评估和比较分析，并提出品牌力提升对策。

关键词：品牌力 品牌力评价 评价指标体系 模糊综合测度模型 

单位：桂林电子科技大学