摘要：　　自20世纪80年代以来,"语言学转向"正在被一种新的"转向"所取代,即"图像的转向"、"视觉的转向".在以语言为中心的文化日益转向以视觉为中心的文化之际,研究商业广告设计价值取向和重新定位其评判标准就显得尤其重要.笔者认为,"视觉印象力"将取代以往用于评价一件商业广告设计作品时所惯用的"视觉冲击力".这是因为"视觉冲击力"更多地是指版面的视觉效果是否醒目、主题是否突出,而"视觉印象力"则更多的关注消费者对商业广告的视觉记忆和是否能够产生有效的购买欲程度,决定商业广告成败的关键是广告设计作品给予消费者正面的视觉印象力强度.……

单位：宁波职业技术学院艺术设计系 宁波职业技术学院艺术设计系