摘要：煤炭产业属于资源提取型产业，产品的差异性较小，对于用户来讲，一般不存在转移成本，在市场竞争中价格竞争占据了主导地位。尽管煤炭产品的同质度高，替代性强，树立单个企业的品牌形象难度比较大，但煤作为天然赋存矿物，地区、深度、形成年代的不同还是给产品打上了先天烙印。在过度竞争的煤炭市场结构中，通过树立产品品牌，建立起差异化优势，可以降低用户对煤炭价格的敏感程度，可以使大型煤炭企业避开竞争，形成一定的竞争优势。

关键词：煤炭产品 品牌化战略 大型煤炭企业 煤炭市场结构 煤炭产业 

单位：复旦大学; 上海市浦东新区人民政府办公室