摘要：问卷调查已成为非常重要的实证研究方式，社会化媒体为网络调查的实施提供了新的平台调查者可利用该平台，采用混合调查模式来收集数据，以弥补单一调查方式样本涵盖率低的缺陷．论文采用验证性因子分析，研究了纸笔调查、网页调查、BBS调查、微博调查以及SNS调查问的测量等同性问题．研究结果表明：五组调查存在相同的基本测量结构及因子载荷矩阵；除纸笔调查外．其余四种平台调查还满足因子协方差矩阵等同性；而微博调查与SNS调查则更是具备截距等同性．

关键词：网络调查 测量等同性 社会化媒体 验证性因子分析 结构方程模型 

单位：电子科技大学经济与管理学院 成都610054