摘要：对图书定价制度选择问题进行了研究，通过古诺模型构建了在自由价格体系下和政府实施定价制下，网络书店与实体书店的均衡价格决定模型，并给出实施定价制的临界条件。研究表明：当cb-ce≥3a／x时，在自由定价体系下，实体书店利润为零或负值。此时仅当实体书店所带来的额外效用Vb-Ve高于临界水平即Vb—Ve〉2（P—Pe）＋（Fb-Fe）时，政府有必要通过实施定价制来重建实体书店，否则，最优选择是实体书店退出市场；当Cb-Ce〈3a／x时，自由定价体系下的实体书店利润为正，此时如果实体书店所带来的额外效用Vb-Ve高于临界水平即Vh-Ve〉K时，实施定价制能够改善全社会的总体效用。

关键词：定价制 网络书店 实体书店 自由价格体系 

单位：上海理工大学管理学院 上海200093 首都经济贸易大学统计学院 北京100070