摘要：各大高校在文化创意产品领域都有所涉及,其既反映了高校文化建设的水平,也是校园精神与品牌形象的物质载体。目前国内高校的文化创意产品的开发与营销仍处于起步阶段,产品内容的创新性与品牌营销方法均有较大发展空间。文章对北京工业大学开发的文创产品的文化属性、创意来源与营销策略进行深入分析,以期为高校文创产品更好地传播校园文化提供一些新思路。

关键词：文创产品 品牌营销 产品设计 校园文化 

单位：北京工业大学