摘要：分销渠道决策是企业能否将产品送达市场并获利的决定因素，因此，分销渠道一直是商家的必争之地。随着网络及信息技术的快速发展，渠道之争也跃进到了虚拟分销渠道之上。本文针对制造商与零售商同时具有实体与网络两种分销渠道的双重混合分销渠道结构模式，分别基于分散控制和集中控制两种情况建立博弈模型，研究了制造商与零售商的价格竞争策略。最后通过数值实验分析了不同条件下制造商与零售商的均衡价格、销售量及利润的变化趋势，并得出了具有启发性结论。

关键词：双重混合分销渠道 供应链 价格竞争 均衡分析 博弈模型 

单位：中山大学岭南学院 广东广州510275