摘要：随着农业产业化的深入,大量的工商资本进入农产品生产、加工及流通领域,为农业产业带来了新理念,同时农产品的品牌也迅速发展起来,据笔者估算,中国现在的农产品品牌（已注册商标的农产品）至少在1万个以上.然而,在和农产品企业家们的交流过程中,笔者发现很多农产品企业家对农产品的品牌理解并不充分,还是完全按照工业品或者日常的快销品的思维来运作品牌.例如,有特色的农产品没有申请地理标志产品保护,反而先注册自己的产品商标;自己研发的一个很有优势的品种,喜欢起“＆#215;＆#215;一号”,而不是注册一个容易传播的品种品牌.

关键词：农产品品牌 农业产业化 注册商标 农产品生产 流通领域 

单位：和君咨询有限公司