摘要：现代影像传播作为大众喜闻乐见的方式，其影响直接而深远，对文化的推动作用有目共睹。然而，在商业文化大潮的影响下，影像传播的产品出现了文化品位低俗、内容趋同的诟病。现代传媒既传承社会文化，又制造社会文化。作为新媒体的主角，影像传播在追求经济效益的同时，不仅仅满足于娱乐大众的功能，更要时刻关注自身传承文化的使命，以一种进取的精神去陶冶和净化人们的心灵，正确地引导受众，走良性发展道路。

关键词：影像传播 文化传承 文化产品 媒体 

单位：中国传媒大学 北京100024