摘要：当下新媒体的迅猛发展,一方面为国产电影的传播营销创造了全新机遇,包括融合多样化的传播平台,游戏互动化的传播方式,以及传播主客体身份之间的相互转换。另一方面也提出相应挑战:首先,平台爆炸使得电影目标受众难觅、对话门槛提高;其次,信息爆炸要求片方必须浓缩信息亮点、开拓全新玩法。因此,基于电影内容,以有互动、有趣味、有情感的方式深度卷入目标受众,是国产电影在新媒体环境中脱颖取胜的关键所在。

关键词：新媒体 国产电影 营销传播 受众 

单位：山西传媒学院; 山西太原030000; 澳门科技大学; 澳门氹仔999078