摘要：网络游戏消费兼具群体交际和个人成瘾的双重成瘾偏好,在人们对于精神娱乐层面的需求不断提高的大数据时代,其市场规模亦在不断扩大,如今已呈现产业化特点,有着巨大的发展前景。然而无论是客户端,还是移动端的用户规模均已经达到了瓶颈。基于此,本文以全国地区网络游戏用户作为调研对象,建立了二值选择的名义Logistic模型,了解不同群体的消费行为和消费偏好,了解其成瘾消费的偏好迁移,并通过深度访谈法获取更多探索性信息。从而为网络游戏公司的精准营销提供相应建议。

关键词：成瘾性消费 双重成瘾性 logistic模型 深度访谈法 

单位：河南大学; 郑州大学; 南京邮电大学