网络技术的发展提高了企业的经营效率，但是也为企业的市场营销工作带来了挑战。网络经济时代当中，市场范围以及支付交易手段都发生了较大的变化，所以企业也应积极顺应时代的转变，制定出更为完善的市场营销策略，为企业带来更高的经济效益。

1网络经济时代营销环境特征分析

首先是市场范围日益拓宽。网络高速发展的今天，市场环境发生了较大的变化，同时在这一过程中也逐渐形成了虚拟环境，在虚拟环境中，人们不再受交易时间和交易地点的限制，这种新型的网络营销环境对消费具有较为显著的促进作用。其次是产品交易手段较以往发生了重大的转变。在网络经济背景下，交易方式也更加丰富多样，如信用卡、网银、电子现金等。这种交易方式更加方便也更加快捷，且其在交易的过程中安全可靠，因此也成为当今交易支付的主要方式。再次，电子商务营销模式十分盛行，在网络经济不断发展和创新的过程中，电子商务也成为了当前主流的营销模式。最后市场竞争呈白热化，网络经济时代背景下，企业的竞争也更加激烈，且该竞争主要展现在产品的质量和价格方面，并转变了以往固定时间固定地点的交易方式，故而需要对市场营销策略做出战略性调整。

2网络经济背景下市场营销策略的转变

面对营销环境的变化，在市场营销工作中，我们也应采取有效措施积极转变市场营销策略。

2.1营销观念的变化

内部管理控制在企业管理过程中一直占据着非常重要的位置，其对企业部门工作的有效协调，企业营销业绩都有着十分显著的影响。所以企业的管理理念必须要顺应当前时代的发展趋势。网络经济时展中，市场经济条件出现了非常明显的变化。基于此，营销方式也应随之做出适当的调整。而若要真正地改变市场营销方式，就必须从根本上转变营销理念，使营销人员深刻地认识到市场的转变。在这一趋势下，只有探索与时展和市场运行相适应的营销方式，才能更好地推动企业的发展。

2.2营销手段的变化

网络经济具有传统经济模式所不具备的特点，因此在市场营销的方式、方法上也应积极寻求转变，在市场营销过程中，要积极探索和利用多种不同的市场营销模式，从而有效满足消费者的多种个性化需求。只有不断丰富市场营销模式，才能更好地促进企业的健康、稳定发展。只有充分了解消费者的需求，才能对产品进行升级改造或创新，消费会带动市场营销的变化与发展。另外，在市场营销工作中应将消费者的需求与产品创新有机结合，这样才能更好地顺应社会对企业建设与发展的需要；再者，在市场营销工作中可以利用快速制造系统，从而保证需求与生产的协调性；或者还要与消费者建立良好的关系，从而充分了解消费者的消费需求，使其能够参与到新产品的设计和生产活动中，只有这样，才能生产出满足消费者需求的产品。在产品定价上，消费者在挑选所需商品时比较关注商品的价格，所以在市场营销工作中科学、合理地定价，选择合适的定价策略，让更多消费者能够接受产品是很重要的问题。产品价格是消费者判断商品质量的重要因素，要想使企业推销的商品能够被广大消费者接受，就必须做好商品价格的测试工作，在定价中应结合制作的成本、消费者购买力和消费者需求等多种因素，制定出相对合理的商品价格。

2.3拓展网络营销渠道

当前，信息技术不断发展，在选购商品时，网购已经成为了一种最为流行的方式。网上引擎搜索营销方式也成为了人们常用的营销方式，我们会在搜索引擎上搜索自己需要的产品。目前的网络搜索主要是关键词搜索，输入关键词后，网络上会出现大量的信息，但信息的真伪无法识别，且我们也无法分别商品质量的好坏。很多企业在经营与发展的过程中，也逐渐地意识到了这一点。微博营销也是当前非常重要的营销方式。微博有巨大的受众群体，在信息高速发展的今天，微博成为人们了解外界信息的重要方式。微博是一个规模庞大的网络社群，同时也是一个具有较强发展潜力的市场。微博在信息传播上具有较大的优势，其信息传播的速度快，传播的范围较大，因此微博在市场营销中发挥的作用也越来越明显。微博上有热门话题、热门搜索和点击率等内容，而且一个微博热门话题会有众多参与讨论的网友，具备了其他网络社群所不具备的优势。所以，在企业市场营销活动中，科学、合理地利用微博营销能够有效提高市场营销的效率。企业在微博上可以直接与消费者沟通和互动，这也是保持高用户黏性的有效途径。

3结语

高科技网络时代的飞速发展对企业市场营销而言是一把双刃剑，若能利用好网络环境，则企业市场营销的水平会得到显著提升；若无法顺应时代的发展或不能合理利用网络环境，则企业的市场营销工作将会受到较大的打击。因此企业在经营与发展过程中必须要跟上时展的步伐，积极满足市场发展的需要，并采取多种手段创新市场营销的理念和方式，最终推动企业的持续稳定发展。