摘要：制定良好的发展战略规划是目前国内外高校能够生存与发展的重要课题。通过对世界一流大学进行探究，得出品牌战略是其成功的重要内生机理，值得学习和借鉴。随后，对高校品牌战略的内涵进行了阐述，简要论述了我国高校推行品牌战略的必要性和迫切性，并提出了我国高校实施品牌战略的构想。

关键词：世界一流大学 品牌战略 品牌 竞争优势 

单位：华中科技大学教育科学研究院博士研究生