摘要：品牌是市场经济中的重要现象,消费者利用品牌来区分产品,厂商利用品牌来获取更大利润.但是,目前对品牌现象的研究还是停留在管理学的层面上,主要是品牌竞争、品牌管理与品牌价值评估等方面上的实务性研究.尝试将品牌纳入经济分析的视野,实现管理学与经济学的有机结合.

关键词：品牌 经济分析 沉没成本 

单位：中南财经政法大学工商管理学院，湖北武汉430060