摘要：以吸引力市场份额理论为基础，以乘法竞争互动（MCI）模型为方法，研究了品牌、价格和销售促销对市场份额的影响，并计算了品牌价值、价格弹性和促销弹性．该研究尝试在零售终端层面对市场份额进行模型实证研究．

关键词：市场份额 mci模型 品牌 价格 销售促销 

单位：天津大学管理学院; 天滓300072; 清华大学经济管理学院; 北京100084