摘要：通过消费者焦点纽访谈勾画出中国消费者的品牌知识图像；再通过京、沪、穗消费者实地调查构建了品牌资产结构，检验了品牌资产的消费者模式与产品市场产出模式之问的结构关系。研究发现，公司能力是中国消费者品牌联想的主渠道，构成品牌资产重要维度；品质是品牌资产核心要素，质量标准是品质的最普遍要求；基于消费者的品牌资产由公司能力联想、品牌知名度、品质认知、品牌共鸣四维构成，呈三级阶梯状；基于消费者的品牌资产能够解释品牌在产品市场的产出。论文讨论了研究结论对于建设和测量品牌资产、规划公司品牌战略和公司品牌“背书”、提升品质与品牌知名度、强化品牌一顾客关系等营销战略的借鉴，分析了研究结论的创新性理论贡献，指出了研究局限性及未来研究方向。

关键词：品牌资产 公司能力联想 品牌知名度 品质认知 品牌共鸣 

单位：中山大学管理学院; 清华大学经济管理学院