摘要：品牌问题一直是国际营销学术界的研究热点领域。对文献总结发现，在品牌基础问题的理论和方法研究中，主要集中在品牌认识、品牌选择和品牌发展3个方面。国内外研究者从不同的理论出发运用不同方法解释了品牌的认识、选择和发展，主要是分别从消费者和企业2个角度来分析和探讨品牌问题，但是缺乏二者之间互动关系的研究，使得品牌基础问题的研究不能为企业品牌创建、品牌战略和品牌延伸提供合理建议。

关键词：品牌认识 品牌选择 品牌发展 

单位：上海交通大学安泰经济与管理学院; 上海市200052