摘要：在区分品牌来源国和产品制造国的基础上,探索了它们对消费者产品质量评价和购买意愿的影响.发现产品制造国对品质评价具有显著影响,而品牌来源国则对购买意向产生显著作用.将品牌来源国形象高的产品转移到发展中国家生产有可能降低产品的品质感知,但不一定影响消费者购买意愿.品牌来源国在影响消费者的方式上明显有别于产品制造国,在未来关于原产国的研究中,应将品牌来源国置于更为重要的地位.

关键词：品牌来源国 产品制造国 质量评价 购买意愿 

单位：北京大学光华管理学院