摘要：以资源基础理论为视角,采用多案例分析法,对供应商要素品牌价值形成的资源条件及其内在机理进行了探究。研究结果显示：供应商要素品牌价值形成的资源条件包括产权型资源和能力型资源两种类型;其中,产权型资源包括独特产品、品牌形象、技术优势;能力型资源包括终端市场影响力、客户服务能力、关系适应能力;这6个因素又分别由3个因子构成。同时,这些资源会通过提升要素品牌价值提高制造商和消费者的购买意愿。深化了要素品牌理论,为供应商通过要素品牌战略提升品牌价值提供了理论基础。

关键词：要素品牌化 资源理论 购买意愿 产业品牌化 

单位：南开大学商学院; 天津市300071; 重庆理工大学管理学院